Музей Брендов, Упаковки и Рекламы (The Museum of Brands, Packaging & Advertising) в Лондонском Ноттинг-Хилле открыл новую серию экспозиций, которая демонстрирует различные виды инновационных решений в упаковке, начиная с того, как персонализация используется для привлечения потребителей.
Показ организован британскими экспертами по инновациям в сфере упаковки ThePackHub, и включает в себя примеры персонализированной упаковки, как единственное в своем роде разнообразие вариантов ее дизайна, созданного благодаря цифровой технологии печати.Прямо в музее можно заказать собственную персонализированную упаковку через специальный интернет-портал.
- «ThePackHub» рад сотрудничеству с Музеем Брендов по этой захватывающей инициативе, – заявляет исполнительный директор Пол Дженкинс (Paul Jenkins). – Приятно видеть, как дизайн упаковки прошлых лет повлиял на эволюцию инноваций в упаковке сегодня.
Карин Кихлберг (Karin Kihlberg), исполнительный директор музея, добавляет: «Эта новая инициатива и сотрудничество с PackHub знаменуют собой захватывающее время для музея. Наши постоянные выставочные образцы показывают технологические разработки и то, как упаковка развилась с викторианских времен до наших дней. Эта экспозиция будет постоянно обновляться, чтобы охватить большую часть инноваций в производимой сегодня упаковке, а также для изучения передовых технологий и инноваций в этой сфере».
Представленные выставочные образцы фокусируют внимание на управляемые персонализированные акции, которые создают информационную волну среди потребителей и вызывают большой отклик.
Развитие
Компания Coca-Cola является самым динамичным и инновационным брендом, использующим эти возможности. Среди выставочных образцов присутствуют хорошо известные этикетки Share-a-Coke от Coca-Cola, созданные для акции «Мартовское безумие», прошедшей на территории США. В ходе кампании были представлены заказные бутылки для баскетбольных команд, вышедшие в ограниченном тираже. Фанаты могли самостоятельно модифицировать дизайн и заказать отдельные стандартные стеклянные бутылки объемом 0,25 л, либо в упаковках по 6 бутылок, на каждой из которых мог быть нанесен логотип, имя или фанатская речёвка любой баскетбольной команды более чем из 50-ти колледжей и университетов страны. Печать была осуществлена в компании Quality Tape & Label (QTL) на цифровом принтере HP Indigo 20000 Digital Press.
Также представлена необычная коллекция этикеток Diet Coke, для создания которой, в рамках рекламной кампании Coca-Cola, использовалась платформа HP SmartStream Mosaic. Было произведено 23 базовых шаблона, которые дали возможность кастомизации и печати 2 млн. уникальных по дизайну термоусаживаемых этикеток. Выставка показывает, что эти уникальные бутылки стали коллекционными, а посетители могли купить футболки, чехлы на iPhone и сумки с таким же нанесенным на них неповторимым дизайном.
Другая термоусаживаемая этикетка, созданная для рекламной акции в честь 100-летия торговой марки «Planters Mr Peanut» (Planters Mr Peanut 100th birthday celebration), была представлена в 3-х миллионах уникальных вариантов вместо ее привычного дизайна. Например, представлен ограниченный тираж упаковки данной марки во множестве цветов и дизайнов с танцующим мистером Арахисом (Mr Peanut) среди захватывающих фейерверков.
Irn-Bru - это еще один бренд напитков, который с энтузиазмом использует возможности цифровой печати. Его рекламная акция «Made from Girders» включает серию ретро-лейблов, показывающих сцены из прошедших за 30 лет рекламных кампаний. Этикетки были отпечатаны в компании «Amberley Labels», на цифровом печатном оборудовании HP Indigo WS6600.
Эта же команда провела рекламную акцию «Ваш клан» (Your Clan), которая получила серебряную премию «UK Design Business Effiveness» в 2015 году. В ходе данной кампании потребителям было предложено 57 вариантов уникального дизайна этикеток и предоставлен шанс получить этикетку с изображением, повторяющим рисунок их кланового тартана (орнамента). В течение трех месяцев, когда они были доступны к заказу на веб-сайте, трафик сайта вырос на 185 процентов, а продажи были на 17 процентов выше, чем за аналогичный период прошлого года.
Вероятно, самым необычным и сложным выставочным образцом является бутылка от компании «Mainichi News». Это японская газета, которая совместно с компанией по производству минеральных вод, выпустила данный продукт для вовлечения людей зрелого возраста в раскрытие ценности газет. Формат «News Bottle» включал в себя печать различных новостей каждый день в течение месяца на этикетках бутылок с водой. Также было доступно мобильное приложение дополненной реальности, которое позволяло потребителям получать еще большее количество новостей через Интернет. Всего за 1 месяц было продано 3 000 таких бутылок. Печать была выполнена компанией «Seikou Japan» на цифровом принтере HP Indigo 20000.
Компания «Marmite» также вступила в «привилегированную» сферу персонализации через совместное предприятие с технологической компанией Intervino в 2015 году. Потребители посещали страницу Marmite в Facebook и указывали свое имя, которое далее печаталось на банке Marmite. Информация попадала в приложение, которое позволило «Intervino» быстро выполнить печать этикеток на основе потокового захвата этих данных.
Наряду с этикетками на выставке можно увидеть также рекламные экспонаты, демонстрирующие различные упаковочные материалы. Пример персонализированных складных коробок представлен компанией «The Jelly Bean Factory», которая создала серию из 18 различных вариантов упаковки для использования в особых случаях, таких как дни рождения и юбилеи. Эта опция доступна заказчикам только онлайн. Подарки отправлялись непосредственно получателю с персонализированным посланием. Проект был напечатан в компании Digilinck, на цифровом принтере HP Indigo 30000.
Коробки и гибкая упаковка
Гибкая упаковка представлена в рекламной акции Asahi, которая проходила во время саммита G7 на острове ISE-Shima в Японии. Был выпущен набор из шести форматов коллекционных упаковок ограниченного тиража. В дизайне каждой упаковки были изображены особо значимые места из истории острова. Вся упаковка этого проекта была напечатана на цифровой машине HP Indigo 10000 в компании Sagasiki.
Картонные коробки использовались в рекламной кампании McVities Jaffa Cakes для запуска своего нового веб-сайта службы заказов с услугой специализированной упаковки. Снова клиенты вводили выбранное слово на сайте при заказе, а далее оно использовалось в дизайне и отправлялось получателю.
Гибкая упаковка была представлена компанией Mondelez International’s Colorfilled для своих праздничных печений Oreo. После успешного запуска в Северной и Южной Америке рекламная кампания была распространена на Азиатско-Тихоокеанский рынок, где Mondelez вступил в партнерство с компанией электронной торговли из Alibaba. Печеньки Oreo были проданы в специальной персонализированной многоразовой упаковке по премиальной цене в 2-3 раза больше стандартной. Это увеличило продажи компании на 140% и представило китайским клиентам возможность покупки персонализированных продуктов в Интернете.
Другим примером гибкой упаковки является рекламная компания KitKat от Nestlé. Компания представила более 56000 персонализированных упаковок, произведенных совместно с компанией Ultimate Packaging с использованием цифровой печати HP Indigo 20000. Эта рекламная кампания отмечена, как отличный пример возрастающей тенденции к персонализации через интернет. Победители конкурса в рамках кампании получили возможность персонализировать своей фотографией или фразой обертки шоколадных конфет, которые они получили в специальной подарочной упаковке.
Специальная упаковка была использована в рамках прошедшей рекламной акции кофе «Franqueza Conscious Coffee», направленной на содействие Фонду Ercus в Мексике и его кампании по обеспечению справедливого соглашения для обездоленных мексиканских фермеров. Персонализация работает для продвижения даже самых старейших, по-видимому, «непривилегированных» брендов, о чем свидетельствует прошедшая выставка «Vaseline». В этом году компания предложила потребителям возможность персонализировать свои банки с кофе через интернет-портал. Клиенты вводят любое имя и короткую фразу до 11 символов, а их персонализированный заказ доставляется на дом. Эта акция проходит под слоганом «Чье имя на ваших губах?» (Whose Name is on your Lips?). Акции нацелены на стимулирование покупок подарков.
Еще один старейший бренд - HP Sauce. В 2011 году им был выпущен миллион бутылок с ограниченным дизайном для рекламирования ежегодного благотворительного мероприятия «Movember», проводимогодля повышения здоровья мужчин. Это сопровождалось конкурсом в Facebook, в течении которого участники публиковали фотографии своих новых усов. Фото владельца, получившего наибольшее количество «лайков», появлялось на этикетке соуса. Акция продолжалась до 2015 года.
