Target Marketing: почтовая рассылка обеспечивает наилучшую окупаемость

26 марта 2012

Опроc, проведенный журналом, показывает, что прямая почтовая реклама по-прежнему популярна у рекламодателей и крайне эффективна для b2c-кампаний

Журнал Target Marketing опубликовал результаты опроса своих подписчиков. Результаты исследования, в котором принял участие более 350 компаний-рекламодателей, показывают: в то время как статистика не сильно отличается от цифр прошлогоднего опроса в целом рекламодатели стали вести себя более агрессивно и в большей степени нацелены на завоевании новых клиентов.

БЮДЖЕТЫ

В то время как почти половина респондентов в 2012 году не планирует менять рекламные бюджеты, 29% намерены увеличить расходы, а 16% — снизить их. Это практически совпадает с результатами прошлого года, и авторы исследования считают это хорошим знаком: рекламодатели начинают использовать прошлогодние цифры как ориентир, что свидетельствует о стабильности рынка. Кроме того, как мы видим, на каждую компанию, планирующую снизить расходы, приходится почти две, собирающиеся их поднять.

ПОБОЛЬШЕ КЛИЕНТОВ, ХОРОШИХ И РАЗНЫХ

В 2012 году просматривается отчетливая тенденция к стремлению рекламодателей расширять клиентскую базу всеми доступными способами. Авторы опроса перечислили 16 методов расширения аудитории, и в каждом случае использовать тот или иной маркетинговый канал намерено большее количество респондентов, нежели уже использовали его в минувшем году.

Основным методом привлечения клиентов остается email-маркетинг (86%), на втором месте — прямая почтовая рассылка (69%, приятная новость для полиграфистов).