Cправочник

Массовая рассылка почты

Массовая рассылка почты – один из видов рекламы, нацеленный на охват максимально широкой аудитории. Основное достоинство этого способа донесения рекламной информации до потенциальных клиентов состоит в том, что благодаря его применению о рекламируемых товарах и услугах узнает огромное множество людей. Если проводить сравнение между массовой и адресной почтовой рассылкой, то стоит отметить, что последняя ориентирована на оповещение заранее выбранных получателей, а действующая сила первой заключается именно в масштабах ее действия.

Аналогичная услуга предлагается многими компаниями, занимающимися рекламой в Интернете. Для писем, распространяемых подобным образом, давно существует специальный термин – «спам». Ежедневно людям приходит множество малосодержательного спама, который зачастую удаляется из электронного ящика даже без прочтения. В отличие от электронных сообщений, бумажные письма (которые доставляет адресатам традиционная служба) производят на людей совсем другое впечатление. Человеку сложно расстаться с тем, что он однажды уже взял в руки. Следовательно, вероятность того, что письмо будет прочитано, значительно увеличивается.

Таким образом, по сравнению с письмами, переданными по интернет-каналам, массовая рассылка почты, осуществляемая традиционным способом, оказывается гораздо более эффективной. Для того чтобы отправить письма с помощью этой услуги, необходимо располагать базой адресов. База адресов для организации массовой рассылки рекламной почты может быть сформирована самим заказчиком. Однако большинство аутсорсинговых компаний, предлагающих комплекс услуг по директ маркетингу, располагают собственной обширной базой и соответственно отправляют письма тем адресатам из нее, которые подходят под определенные критерии заказчика.

Целесообразно доверить работу с данным рекламным каналом компании, которая специализируется на предоставлении услуг в области директ маркетинга, поскольку это поможет оптимизировать затраты на применение основных инструментов маркетинга, получить от вложенных средств максимальную отдачу и сэкономить собственное время. Самостоятельно чисто технически сложно отправить большое количество писем, ведь их необходимо подготовить, разложить по конвертам, заклеить, каждый конверт требуется подписать, после чего готовые письма нужно доставить в пункты передачи. Все вышеперечисленное занимает немало времени. Компания, которая профессионально оказывает такие услуги, как директ мейл, берет выполнение всех этих операций и ответственность за достигнутый результат на себя. Заказчику достаточно лишь сообщить основную информацию: количество писем для отправки, их содержание, ограничения по охвату территории, если таковые имеются, и т. д. Многие компании предлагают в пределах города использовать услуги курьеров, что позволяет значительно ускорить доставку рекламной информации клиентам.

Массовая рассылка почты дает отличную возможность привлечь совершенно новых потребителей и тем самым увеличить объем продаж. Данные мероприятия весьма эффективны при продвижении товаров, услуг или компании в целом на новый рынок в целях завоевания популярности среди новой аудитории. В директ маркетинге уделяют особое внимание массовой рассылке рекламы по почте, ведь благодаря масштабному распространению информации можно добиться невероятных результатов. Комплекс мероприятий по подготовке и отправке писем является неотъемлемой составляющей любой концепции по развитию и расширению бизнеса. Воспользовавшись данной услугой, заказчик имеет возможность вкладывать в конверты любые листовки, буклеты, визитки, брошюры, календари и т. д. Таким образом, этот вид рекламы сочетает личное воздействие на клиента с возможностью предоставить ему максимум информации. Этим он выгодно отличается от спама через Интернет, газетной, радио- или телевизионной рекламы. Также письмо оказывает более длительное воздействие на клиента, чем объявление по радио или по телевизору: в любой момент человек сможет вновь взять полученный конверт и изучить вложенную в него информацию.